A XXV Exposição de Pesquisa Experimental em Comunicação (Expocom) trouxe muito sucesso e prestigio para a FAESA. Um dos 14 trabalhos selecionados para a mostra, que aconteceu entre os dias 7 e 9 de junho em Belo Horizonte, foi o “The Little Gym: A diversão tem o poder de transformar”, realizado pelos estudantes e futuros publicitários Júlia Soresini Ramalho Diláscio, Alessandra Santarosa dos Santos , Bruna Silva da Hora Rocha. Guilherme Alves de Melo e Natália Jesus de Souza, atualmente no 7º período.
Categoria: Campanha Publicitária
Título: The Little Gym: A diversão tem o poder de transformar
O trabalho dos alunos foi um desdobramento de um projeto acadêmico dado pela professora Carine Cardoso na disciplina de Planejamento de Comunicação e Gerência de Contas durante o sexto período de Publicidade e Propaganda. A proposta era que os alunos desenvolvessem um big planner com soluções de comunicação e de marketing para a The Little Gym, um centro focado no desenvolvendo integrado de crianças através da prática de esportes. Os próprios representantes da empresa foram nas aulas de Carine para passar o briefing e explicar os problemas que precisam ser resolvidos.
A The Little Gym trabalha com o desenvolvimento integrado das crianças, trabalhando tanto os aspectos físicos quanto os mentais e os sociais. O grande problema é que não há um entendimento das pessoas em geral sobre essa aprendizagem tridimensional e muitas acabam associando a imagem da marca como uma academia para crianças, sendo que vai muito além disso.
O desafio dado aos alunos foi apresentar uma campanha que manifestasse a proposta de valor da empresa, que o aprendizado pode vir alinhado à diversão, e influenciar positivamente a escolha dos pais ao optarem por um programa de atividade que auxiliasse no desenvolvimento dos filhos para além da questão física, mas também cognitiva e social.
Partindo disso, os alunos realizaram uma pesquisa de mercado para elaborar a campanha publicitária ao cliente. “O conceito criativo que usamos foi “a diversão tem o poder de transformar” e desmembramos esse conceito em mídias que atingiriam o objetivo do cliente e dentro do orçamento disponibilizado por este”, relata Julia, uma das integrantes do grupo.
Depoimento de Julia Soresini sobre a Expocom
Para Julia, a troca de conhecimento e de experiências vivenciada na Expocom é fundamental para melhorar o seu desempenho acadêmico e o seu futuro profissional. A aluna defende que mais importante que ganhar é poder participar, receber um feedback real do trabalho e também conhecer o que outros estudantes estão fazendo.
“Mais que levar o troféu para casa a Expocom é uma troca de conhecimento. Para mim, é uma oportunidade de extrair o que você pode trazer de melhor pra você e ver em que você pode aperfeiçoar seu trabalho“, relata a aluna.
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