• Resumo: O presente estudo analisa o patrocínio como ferramenta de marketing de entretenimento por meio do estudo de caso do Rock in Rio. A metodologia de pesquisa utilizada foi a pesquisa bibliográfica, elaborada à luz do conceito das Novas Arenas de Comunicação com o mercado, apresentado por Francisco Gracioso (2008), do Marketing de Entretenimento, dos autores Almeida (2008), Cobra (2008), Limeira (2008) e Savastano (2008) e do conceito de eventos como ferramenta de marketing de Crescitelli (2003), além de matérias e livros sobre a história do festival Rock in Rio. O estudo de caso foi realizado a partir da observação participante, Gonsalves (2011), nas edições de 2013 e 2015 do Rock in Rio. Uma visita técnica à uma agência de marketing promocional, responsável pelas ativações de patrocínio no Rock in Rio, também foi realizada. Esse artigo foi desenvolvido com a proposta de compreender o potencial do Patrocínio à luz Marketing de Entretenimento para a construção de marcas, verificando a evolução do uso da ferramenta de Patrocínio no Festival ao longo do tempo.
  • Artigo apresentado no Intercom Nacional 2016 – Intercom Júnior – Publicidade e Propaganda
  • Autores: Carine Cardoso e Luiza Leal Martins

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Rock In Rio Como Estratégia De Marketing De Entretenimento Para Marcas Através

Posted by:Felipe Tessarolo

Coordenador da Pós-Graduação em Gestão Estratégica em Mídias Sociais da Faesa. Professor Universitário da Faesa. Formado em Publicidade, leciona disciplinas nas áreas de Direção de Arte, Mídias Sociais e Novas Tecnologias. Doutorando em Psicologia pela UCES de Buenos Aires. Possui um Mestrado em Direção de Design, pela Universidade Lusíada de Lisboa e uma especialização em Estratégias Criativas pelo IED de Barcelona, Espanha

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