A Corrida de Rua como um Elemento de Comunicação da Marca

  • Resumo: Esse trabalho apresenta aspectos sobre a utilização da corrida de rua como um elemento de comunicação de uma marca com o mercado na construção de brand equity. A pesquisa qualitativa foi realizada por meio do estudo de caso da 26ª Dez Milhas Garoto, que ocorreu em agosto de 2015 no Espírito Santo. A ferramenta utilizada para a coleta de dados foi a pesquisa participante (GIL, 2008), no qual o pesquisador assumiu o papel de membro do grupo como um corredor. O embasamento teórico desta obra foi elaborado à luz do conceito das Novas Arenas de Comunicação, de Gracioso (2008) e do Marketing de Entretenimento, dos autores Donaton (2003), Limeira (2008) e Savastano (2008), uma vez que se percebe a tendência das empresas de buscarem novas formas de se comunicar, indo além da propaganda tradicional, promovendo novas formas de consumo. A partir deste cenário, este artigo visa compreender de que maneira as corridas de rua podem ser espaços de comunicação de marca e estratégias de branding.
  • Artigo apresentado no Comunicon2016 – GT06 – PPGCOM ESPM
  • Autores: Jade Musso Rabelo

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A Corrida de Rua como um Elemento de Comunicação da Marca