• Resumo: Este artigo é uma abordagem sobre o papel da música na publicidade e também uma análise da produção de sentidos realizada pela Coca-Cola em sua Identidade Musical. Buscamos, primeiramente, entender a evolução na linguagem publicitária até os dias de hoje e como a música vem se encaixando nesse contexto. Levantamos também as condições que a música pode assumir quando situada na publicidade e suas funções, para, assim, compreender sua importância como ferramenta de persuasão e envolvimento. Para traduzir isto, foi estudada a marca Coca-Cola em sua publicidade, que exerce uma forte presença no mundo, visando transmitir uma mensagem de felicidade às pessoas, e em sua Identidade Musical, onde a música é utilizada como meio para traduzir essa mensagem e envolver as pessoas.
  • Artigo publicado na Revista Temática, Ano XIII, n. 12, Dezembro/2017
  • Autores: Victor Mazzei e Giovanni Conti

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A música na publicidade e a produção de sentidos na identidade musical da Coca-Cola

 

Posted by:Felipe Tessarolo

Coordenador da Pós-Graduação em Gestão Estratégica em Mídias Sociais da Faesa. Professor Universitário da Faesa. Formado em Publicidade, leciona disciplinas nas áreas de Direção de Arte, Mídias Sociais e Novas Tecnologias. Doutorando em Psicologia pela UCES de Buenos Aires. Possui um Mestrado em Direção de Design, pela Universidade Lusíada de Lisboa e uma especialização em Estratégias Criativas pelo IED de Barcelona, Espanha

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