Análise da representação de gênero na campanha da Avon: #sintanapele

  • Resumo: Este artigo procura estudar a representação de gênero em campanhas publicitárias de beleza. A metodologia utilizada consiste em um estudo de caso a partir de uma pesquisa bibliográfica, exploratória e qualitativa de caráter descritivo. Nesse estudo, verifica-se que alguns estereótipos são reforçados no discurso publicitário para que ocorra o processo de identificação com o público-alvo. No entanto, essa representatividade padronizada vem sendo questionada por novos valores culturais, pulsantes na sociedade. Para abordar esse novo momento, é analisada campanha publicitária da empresa Avon – #SintaNaPele, que utiliza pessoas em destaque nos grupos LGBT como personagens principais. Essa campanha divulga um conceito informando que qualquer pessoa pode usar um produto de maquiagem, independentemente do gênero, pois o produto em questão é para todes.
  • Artigo publicado na Revista Temática, Ano XIV, n. 14. Junho/2018
  • Autores: Victor Mazzei, Sarah Vianna Evangelista Simões.

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Análise da representação de gênero na campanha da Avon: #sintanapele