O Universo Feminino no Mundo dos Tênis de Corrida

  • Resumo: Esse artigo apresenta aspectos sobre a relação das mulheres praticantes de corrida com o consumo dos tênis de corrida. O estudo qualitativo foi realizado por meio de entrevistas semi-estruturadas com mulheres que praticam corridas regularmente, sendo o embasamento teórico elaborado à luz dos autores Schiffman e Kanuk (2000). Pesquisas já realizadas pelo Instituto Iguana Sports em 2014 apontaram que cada vez mais as mulheres frequentam as corridas de rua e a hipótese principal que motivou essa pesquisa envolve a importância e atenção aos detalhes das mulheres na escolha do tênis para essa prática esportiva. Beleza, tecnologia, conforto e preço foram os atributos destacados pelos sujeitos durante o desenvolvimento da pesquisa, além de prioridades elencadas e influenciadores que estão apontadas nesse artigo, analisadas na perspectiva do processo de decisão de compra.
  • Artigo apresentado no Intercom Nacional 2015 – IJ-DT2: Intercom Júnior – Publicidade e Propaganda
  • Autores: Carine Cardoso e Jade Musso

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