Streaming e sua influência sobre o Audiovisual e o Product Placement

  • Resumo: O presente artigo objetiva analisar o impacto da plataforma streaming no consumo de conteúdo audiovisual. O intuito foi investigar o efeito de Binge-Watching e como as marcas estão atuando nesse contexto através do Product Placement. Para isso, foi realizada uma análise dos episódios das quatro temporadas da série House of Cards lançadas até o momento, juntamente com uma pesquisa bibliográfica aprofundada de artigos, notícias e livros relacionados ao assunto. Autores como Jenkins (2009), Blessa (2006), Castells (1999), Kotler (2006), são a base para a construção do referencial teórico. Os resultados encontrados permitiram destacar como ferramentas de streaming estão adquirindo espaço no entretenimento, através da autonomia e qualidade oferecida pelo seu serviço, proporcionando novas oportunidades para as marcas adentrarem nesse espaço que o consumidor está aderindo ao seu dia a dia.
  • Artigo apresentado no Intercom Nacional 2017 – Intercom Júnior – Publicidade e Propaganda
  • Autores: Felipe Campo Dall’Orto e Mariana Zaché

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Streaming e sua influência sobre o audiovisual e o product placement